Le WebLab Solutions

La vidéo en ligne, ou le « vidéocast » de séquences, clips et pubs, on connait déjà depuis l’année 2005 et la montée en puissance de services comme YouTube et DailyMotion. Des services plus classieux comme Vimeo se sont après positionnés sur le « plus produit », comme la HD. Vimeo offre un outil de plus depuis quelques mois : la vidéo immersive. Explications et démos.

Nul doute que de nombreuses marques vont vouloir avoir « la même ». Comprendre : la vidéo des produits Tostitos, qui propose un double effet visuel. D’abord un film animé chiadé, mais cela n’est pas nouveau. Surtout, un « effet immersif » assez bluffant. Comment ça marche? Quelques secondes après le début de la séquence, la page Vimeo semble comme s’effacer vers l’avant, pour laisser place à un habillage, un design à façon, personnalisé pour la marque en question. Le tout avec une animation, fluide et jolie à voir.

“And Then There Was Salsa” from Frito Lay Dips on Vimeo.

On imagine de suite des applications possibles à d’autres thématiques et secteurs, avec des fonds d’écran adaptés. Ce pourrait être par exemple :

• une pub pour une voiture, vous emmenant à l’intérieur de sa déco, de son univers (NB : Timrubber.com notait en mars qu’une pub Honda a déjà été traitée sous ce format et sur Vimeo)
• une pub pour une télé à écran plat, vous plaquant sur une image HD ou un film à effets spectaculaires (un peu dans l’esprit des démos pour les téléviseurs montrés en magasins)
• une pub pour un hôtel, vous faisant voir sa plus belle suite, ou l’une des vues qu’elle offre (NB : les hôtels de façades maritimes par exemple)
• etc, etc

Quelles évolutions?

Que peut-on attendre dès lors? Peut être que ce genre d’effets ne soient plus l’objet d’opérations spéciales et « one shot », mais deviennent une fonctionnalité, un module à part entière des plateformes de vidéos. Un peu comme un « skin » d’habillage, que l’on ajoute par exemple à un diaporama, réalisé sous le service Slide.com. On aurait la possibilité de laisser la vidéo en mode « classique », ou sous divers effets immersifs pré-enregistrés.

Reste à trouver un modèle économique : ce genre d’ »opé », c’est aussi la possibilité de rentrer de l’argent pour des agences web intermédiaires, ou directement pour les équipes des plateformes. Il n’est pas certain qu’une fonction généralisée et gratuite soit une voie intéressante dès lors… Plutôt un service payant? Au moment où le web 2.0 cherche toujours ses modèles économiques, voici un outil valorisant, intéressant pour les entreprises et le marketing.